Un nuevo encuentro del espacio mujeres de AAPAS consolida la premisa de pasar de la competencia a la colaboración

El tercer encuentro del año del espacio mujeres de AAPAS volvió a poner de manifiesto el interés de las Productoras Asesoras de Seguros por construir ámbitos de intercambio, aprendizaje y colaboración entre colegas. Con una notoria masividad en la convocatoria, la jornada mostró cómo el espacio va sumando consolidación, en una iniciativa que nació con el objetivo de fortalecer los vínculos entre mujeres del sector y generar nuevas oportunidades de desarrollo profesional.

Tras las actividades realizadas en el marco del Día Internacional de la Mujer y la destacada participación en el Foro Nacional de Seguros, donde el espacio convocó a una nutrida audiencia a través de tres paneles temáticos, este nuevo encuentro dio continuidad a una propuesta que busca sostener en el tiempo instancias de participación, reflexión y construcción colectiva.

Ver: Las mujeres PAS en el FNS 2026. Diversidad, escucha y liderazgo para potenciar el mercado asegurador

Desde sus recientes inicios, en el segundo semestre de 2025, el espacio mujeres se propuso promover una forma diferente de transitar la profesión, basada en la colaboración por sobre la competencia, en el intercambio de experiencias por sobre el trabajo aislado y en la generación de redes de apoyo que permitan potenciar el crecimiento de cada mujer profesional.

Gabriela Bruzzese, vicepresidenta de AAPAS y mentora de la comunidad de mujeres, explicó que el espíritu reside en reconocer que muchas de las dificultades, desafíos y oportunidades que atraviesan las mujeres PAS son compartidas y que, al ponerlas en común, es posible encontrar nuevas herramientas para abordarlas: «Este espacio nació el año pasado como resultado de una decisión consciente y con un objetivo definido: construir una red de mujeres productoras que generara vínculos, intercambio y crecimiento colectivo. No fue una iniciativa casual, sino la respuesta a la convicción de que era necesario crear un ámbito propio para compartir experiencias, desafíos y oportunidades.», expresó al inicio del encuentro de mayo.

La horizontalidad es uno de los valores centrales de la propuesta. Los encuentros buscan generar un ámbito donde todas las participantes puedan compartir sus experiencias, conocimientos y trayectorias, entendiendo que la diversidad de recorridos profesionales constituye una fortaleza para toda la red. En ese sentido, el espacio mujeres de AAPAS promueve no solo el intercambio entre colegas del mercado asegurador, sino también el aprovechamiento de saberes provenientes de otras disciplinas y actividades que muchas de las participantes desarrollan en paralelo.

«La idea es que podamos crecer de la mano y, sobre todo, poner foco. Sentimos que nos cuesta mucho enfocarnos porque hay pocos momentos para trabajar juntas. Entonces, cuando nos encontramos aprovechamos y hablamos de todo (la casa, la salida, la profesión, la salud) y eso está buenísimo pero también hace que perdamos oportunidades para hacer negocios.», señaló Anabella Carpenito, coordinadora de comunicación de AAPAS y activa colaboradora en el espacio.

Antes de dejar lugar a las capacitadoras sobre imagen de marca, Gabriela invitó a las asistentes a ser partícipes activas, asumiendo cada una el rol de consolidar una comunidad en construcción, impulsada por la convicción de que el crecimiento profesional puede potenciarse cuando se construye de manera colectiva, generosa y sostenida en el tiempo. «Venimos a potenciarnos, a hablar de lo que ya estamos haciendo. De lo que YA SOMOS. Todas estamos en este mercado hace mucho; muchas de ustedes, además, tienen otras profesiones y esta red pretende no sólo compartir experiencias sino que pretende potenciar capacidades. Así es que dentro de este círculo hay mucho virtuosismo. Es un círculo virtuoso, pero necesariamente tiene que ser un círculo generoso.”, convocó Bruzzese.

Marca personal: comunicación con identidad propia en tiempos de inteligencia artificial

Buscando que todos los encuentros dejen herramientas concretas, esta vez el foco se puso en la construcción de una marca personal sólida y auténtica en entornos digitales, de la mano de profesionales de la comunicación, un puente que fue posible gracias a la colaboración de la comisión de innovación. A través de una capacitación especialmente pensada para Productoras Asesoras de Seguros, se trabajó sobre la importancia de identificar y desarrollar una voz propia, capaz de transmitir confianza, generar cercanía y diferenciarse en un contexto cada vez más saturado de contenidos.

Varias de las asistentes comentaron que son activas en sus redes sociales, poniendo en común la desafiante experiencia de hacer visibles sus contenidos. Ante esto, el equipo interno de comunicación de AAPAS llevó tranquilidad a las productoras explicando que las redes sociales son plataformas con un modelo de negocio propio, opaco, que prioriza las cuentas que invierten fuertemente en pauta publicitaria y que promueve la competencia por la atención de un público consumidor que busca, mayoritariamente, distraerse. De aquí que la viralización de contenidos informativos (serios) sea cada vez más difícil de lograr.

Entre los principales conceptos abordados por las consultoras, se destacó que la comunicación efectiva nace del autoconocimiento y que la identidad profesional debe reflejarse tanto en los mensajes como en la imagen de marca. También se reflexionó sobre el uso de la inteligencia artificial como herramienta de apoyo, remarcando que puede potenciar la comunicación, pero no reemplazar el criterio, la personalidad ni la experiencia de cada profesional.

Asimismo, se analizó la necesidad de construir contenidos memorables, alejados de fórmulas genéricas y estandarizadas, y de animarse a comunicar desde una mirada propia, conectando con los valores, la trayectoria y el estilo de cada PAS. Se compartieron herramientas prácticas para comenzar a identificar los rasgos distintivos de la voz de marca y aplicarlos de manera coherente en redes sociales y otros canales de comunicación.

Para el cierre, las asistentes fueron invitadas a realizar una visualización de cinco minutos, con una interpretación posterior, que se complementó con la búsqueda de encontrar una voz propia de la primera parte de la capacitación.

Hacia el cierre, la premisa de continuar con los encuentros desde un enfoque de intercambio, volvió a aparecer en el relato. La búsqueda de una mayor horizontalidad continúa siendo uno de los desafíos del espacio. Más allá de las capacitaciones y actividades propuestas, el objetivo es construir ámbitos donde las participantes puedan reconocerse como pares, compartir experiencias y aprender unas de otras. Se trata de un proceso que implica abandonar modelos tradicionales de formación unidireccional para dar lugar a formas más colaborativas y participativas de vincularse profesionalmente.«